在中国，跨国公司一向是都市白领趋之若鹜的理想雇主，其高额的收入和薪水之外的优渥福利常常成为业界津津乐道的谈资。但时移世易，今年下半年以来，诺基亚、摩托罗拉等知名外企相继祭出中国区裁员计划。来势汹汹的裁员浪潮之下，外企“金饭碗”的认知正在被打破。
阿迪达斯工厂退出中国
近日，阿迪达斯中国总部证实，“今年晚些时候会关闭在华唯一自有工厂”，目的或是迁往东南亚。
阿迪达斯近几年在中国市场的发展颇为坎坷。在2008年北京奥运赞助中，高估了中国市场的增长，同时低估了本土品牌的冲击，在那之后的2009年到2010年业绩都处于低迷状态。虽然在2011年，服装行业整体不佳的市场行情中，阿迪达斯脱颖而出，然而大举扩张的战略必然面临着向二、三线市场下沉，分析人士认为，短期内阿迪达斯难以在这些市场显示出优势。
“从一开始阿迪达斯追求的就是成本优势，其生产基地最早设立在欧洲，随后转战至相比生产成本较低的日本，然后是韩国和中国台湾，然后又是中国。现在撤出中国也是正常之举。”关键体育价值研究院院长张庆对《投资者报》记者说。
2008年，北京奥运会一度让阿迪达斯信心高涨，当年在全球经济不景气、北美市场收入下滑17%之时，阿迪在亚洲市场的销售增长了16%，达到18.75亿欧元，一举超过北美成为仅次于欧洲的第二大市场。
然后，阿迪达斯并没有像之前所设想的那样在中国市场夺取冠军，反而被李宁超越。有数据显示，由于北京奥运会后中国市场消费回落，阿迪达斯在中国的收益缩水近三分之一。阿迪达斯在此后的修复期中，本土品牌如李宁、安踏、中国动向、匹克和特步等都在财务报表中显示出强劲的增长。
“阿迪达斯在2009年和2010年间的低迷增长势头，的确为大量库存所拖累。为了及时清理库存，激活现金流，经销商们不惜对产品大打折扣，此举不仅伤害了阿迪达斯的高端品牌形象，而且导致很多门店处于亏损状态，还使得公司与经销商的关系一度紧绷。”服装行业观察家马岗对《投资者报》记者说。（来源于凤凰财经）
